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从战利品盒到路易威登:NFT 如何成为品牌讲故事和消费者互动的一部分

发布时间:2021-12-14 11:03:07  阅读次数:253次

  对于许多人来说,这个概念仍然是陌生的,一种最终会消失在数字以太中的时尚。然而,自从 Beeple 的销售以来,包括路易威登、耐克和可口可乐等蓝筹品牌在内的许多人都看到了全数字、完全独特的格式的潜力。

  作为一种可以为品牌提供一组新的讲故事可能性的格式,NFT 应该被认真对待,而不仅仅是数字原生公司。我们已经看到了无数示例,说明 NFT 如何让品牌能够为客户提供产品和服务的新体验。这种格式的本质提供了排他性,并且可以明确地吸引由 Fortnight 的战利品盒和 FIFA 特许经营权的 Ultimate Team 卡扩展等带来的数字收藏家的心态。对于许多人来说,拥有只有你或少数人拥有的东西是他们选择该品牌的巅峰之作——Yeezys 和 Supreme 浮现在脑海中。因此,如果一个品牌可以将相同程度的稀缺性纳入其产品,则该产品的价值肯定会上升。

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  除了排他性之外,NFT 格式还可以为品牌提供扩大其交付范围的能力。以 NBA 为例,它希望进入更全球化的市场,并在其核心观众之外展示篮球。他们选择与世界知名的音乐艺术家合作,将他们个人最喜欢的亮点打包成可收藏的“Top Shot”包。这些包帮助在更广泛的社区内为本赛季的总决赛引起了轰动,为联盟带来了可观的收入。在这方面,NFT 的相对简单的使用有助于将品牌与受众联系起来,否则通过标准的品牌激活或体验可能无法实现。

  NFT 还使品牌能够专注于其核心产品中不太有形的部分,例如消息传递。随着可口可乐等大品牌已经利用 NFT为其慈善合作伙伴筹集资金,很容易看出通过媒体突出您的品牌必须说的其他内容的好处。NFT 可以为较小的品牌提供这些相同的机会,使他们能够创造新的收入来源,从中获得的利润可以捐赠给慈善事业,并帮助他们建立具有社会或道德意识的品牌。

  在品牌正确使用 NFT 方面,NFT 仍处于起步阶段。虚拟连帽衫和模因证书可能只是昙花一现,但在表面之下,任何愿意认真对待它们的品牌似乎都可以使用更强大的工具。


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